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10年前,我开始研究一个问题:牛人为什么这么牛? 当时,我在政府部门从事国际经济与政策研究,有机会接触一些政要、著名政治学者、诺贝尔经济学得主、国际金融机构高管、知名企业家等。 在交往过程中,我总是会去探究他们的成长经历,试图总结出成功的共性。 后来,我做了咨询公司,又有机会深度研究很多企业和企业家,其中包括福布斯富豪榜上榜人物。 咨询师等于企业医生,需要了解企业和  <阅读全文>

回顾历史展望未来 5G 是指第五代移动通信技术,它相比4G网络在数据传输速度、容量和延迟方面都有很大的飞跃。 在国际电信联盟(ITU)制定的5G 标准中,定义了5G 未来的三大应用场景:增强移动带宽(eMBB)、低时延高可靠通信(uRLLC)和大规模机器通信(mMTC)。说人话,就是: • 高速率:未来理论上10Gbps 的通讯速率,相比4G提升了约100倍 • 低  <阅读全文>

AARRR模型是我们做用户分析的经典模型,是一个典型的漏斗结构。它从生命周期的角度,描述了用户进入平台需经历的五个环节,最终获取商业价值。价值不仅直接源于用户购买行为(获取营收),还来自用户作为推荐者(自传播)和内容产生者(留存率)所带来的营收。刷榜单 01 什么是AARRR模型? AARRR分别代表了五个单词,又分别对应了产品生命周期中的五个阶段: 获取(Acquisitio  <阅读全文>

本文会跟大家讲述今日头条广告账户搭建流程!近日,有小伙伴咨询说“后台创意太多,管理起来很头疼,怎么办?”创意多?管理头疼?其实这都是基础没打好~有时候越简单的东西越容易忽略。 在开始投放信息流时,我们总是过度关心:“信息流投放流程是什么”“我该怎么撰写创意”“我的落地页设计逻辑该是什么”“……” 却从来很少有人问:“我的账户怎么搭建更有利于投放”! 一个精细化的账户结构决  <阅读全文>

最近在翻家居杂志,发现家居类稿件都有一个通病——辞藻华丽,华而不实。刷榜单 360°讲舒适谈精致,一句话至少3个形容词,文字很美语感畅快,却似乎有什么不对。 比如这句:“XXX客餐系列家具,以梵高的画作为主要灵感。从艺术出发,将匠心时光雕工艺与木质粗野的纹理相融合,使家具表面的肌理感与文森特·梵高画作的笔触呈现异曲同工之妙,在家居生活中流露艺术美感、营造艺术氛围。”怎么说呢,官方自嗨最为致  <阅读全文>

一、抖音是什么 抖音,有人说它是写好剧情的剧本,类似小咖秀,让用户配合声音对口型录视频。主要是以娱乐方式和节奏感强的音乐为主。刷榜单 抖音用户都是20几岁的年轻人,他们容易接受新事物,更倾向于愉快的东西。 在15秒的时间里,有人跳舞,有人展现绝技,有人玩转场(后面重点介绍),有人搞笑,也有高颜值的日常自拍。 它能传自己的视频,也能看别人的视频。 而抖音最大的特点在于它  <阅读全文>

在新媒体运营专业范畴中,我们注重增长、留存和用户管理等方面的技能提升,也会对新媒体用户的调查与分析提出更深层次的要求。运营人在描绘用户的基本信息、购买力、社交力、行为习惯、兴趣喜好、心理动态等维度的过程中,会发现用户的消费倾向性容易受到情绪与习惯的影响。激活量 品牌企业的高管对此会更加关注,因为这将直接影响品牌形象塑造与公众对品牌的认知与联想。也就是说作为品牌的形  <阅读全文>

一、抖音矩阵的四种常见玩法 从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号,似乎是一条提升影响力的必经之路。刷榜单 从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,很多账号运用大号带小号,通过客串、评论区互动等方式,实现粉丝互通,最大限度地发挥了矩阵效应,并在短期内快速涨粉。研究了已发布的8期榜单后,我观察到四种比较常见的抖音矩阵玩法。 1. 独立的抖音号之间互相客串 这可能是最常见  <阅读全文>

在京东搜索的商品,广告是怎么展示到抖音来的?难道是个人数据被泄露?其实,这只是程序化广告的简单操作而已,本文笔者将对这种广告模式的操作流程进行拆解分析。 &nbsp; 前两天,笔者感觉刷牙太费力,老刷不干净,所以打开京东,搜索了电动牙刷,然后一气呵成完成了一些列的购买付款操作。 深圳最近的天气鬼的很,天天下雨,一年没换过的雨刮器,滋滋响还刮不干净,嗯,你们  <阅读全文>

一、前期准备: 在做任何一份竞品报告之前,都应当问明白自己三个问题:刷榜单 这份报告为什么做? 这份报告为什么做即这份报告的目的,如果是竞品分析的话,那么分析竞品的目的是什么?是有一个问题点需要改善却想不到对策打算看看竞争对手怎么做的?还是为产品迭代过程中的定期优化寻找方法?亦或是了解自己与竞争对手在功能设置上的不同之处?还是为了验证某一想法或了解对手动态? 这份报  <阅读全文>

提起运营,相信很多职场的新手都是大写的“蒙”的状态,因为运营的工作太多了,而且运营分为很多的工种,现在的大厂,每个运营的工作都是铆钉状态,一个萝卜一个坑位,如果你想打造自己不可复制的能力,成为一个APP资深运营的玩家,那么可能学习的东西还有很多,这篇文章适合新手期从业运营的伙伴和对运营体系的梳理,希望能帮到职场的你。 1.运营种类有哪些? “干一行,爱一行,一行不行,行行(ha  <阅读全文>

前两天和客户聊天,他的一个不经意的抱怨,让我印象深刻,他说: 产品本身不好,用户不想买,我认了! 可是产品很好,我很确定,有很多人是有需求的,但产品比较复杂,介绍起来比较麻烦,用户不容易理解,搞到最后对产品没兴趣,简直尴尬死! (ps:姑且假设他的产品的确是有需求的) 你可能会有这样的疑问: 有这样的产品吗? 我可以很笃定的告诉你: 有!而且有这种困扰的人  <阅读全文>

增长黑客理论在2010年被Sean Ellis提出,核心理论就是通过对用户行为数据的精细挖掘,有针对性地对产品进行快速迭代,从而实现用户数量爆炸性增长,如“被黑客操纵”一般神奇。而“用户行为数据精细化”这个逻辑,也被高晓松在《晓说》节目里郑重提起,联想到高晓松的阿里大文娱的背景,增长黑客理论的权威性无形中又被权威背书一次。刷榜单 但是,增长黑洞理论真的完全适合当今中国互联网行业的发展  <阅读全文>

可复制的社群营销案例 (2019-06-11 10:30)

有些群是这样的: 一帮人在一个微信群里互换资源,分享经验什么的,比如谁家的水果滞销了,谁的品牌需要做营销了,谁需要搬家洗衣擦地的了(歪楼),只要在群里喊一嗓子总能找到有资源的人,时不时还有人讲讲课。刷榜单 这算是社群的理想情况吧。大家抱团分享经验,互换资源,越做越大,越做越富。 成本呢,几乎没有。 但是对于大多数社群来说,却是这样的: 线上线下经常搞聚会的那种  <阅读全文>

账户结构在竞价推广中的重要性,相信每一位SEMer都很清楚。一个完美的竞价推广账户结构可以让SEMer的推广更有条理性,可以更加容易把控推广方向,且还可以用更低的价格,获取更好效果等。刷榜单 那么,这样完美的账户结构该如何搭建呢? 一、制定基本结构计划 首先我们聊一下竞价推广账户的基本结构,见图: 很多新手朋友拿到一个账号以后,也不管三七二十一,先建一个  <阅读全文>

短信营销作为活动通知的标配,目前的触达率到底是多少呢?真正通过短信实现营销转化的ROI又是多少?刷榜单 “短信营销/拉新转化率” 上述几个词组,是我在网络上搜索短信转化的参考值时打出的几个关键字。因为最近在做短信营销,就特别好奇,短信营销作为现在电商活动通知的标配。 目前的触达率到底是多少呢?真正通过短信实现营销转化的ROI又是多少? 想从网上找一些参考数值,遗憾的  <阅读全文>

只有真正活跃的用户,才能产生价值和利润。本文笔者将从运营的角度讲述:如何唤醒金融产品的沉睡用户以及召回流失用户?刷榜单 老用户的运营应该是我们运营的最重要工作之一! 不同的业务产品和场景用户需求频次也有差异,金融产品是相对较低频产品。 与用户新增一样,用户注册后流失或沉睡无时无刻都可能在发生,所以我们在拉新用户、增加留存的同时,也要更好注意用户的激活和召回。 定义沉  <阅读全文>

近两年,信息流广告在国内发展迅猛,各大平台都纷纷推出信息流的广告形式。对于智能手机高度普及的今天,我们不难发现,资讯阅读已然成为用户每天的必修课。那么,作为隐藏在各种资讯中的信息流广告,其创意是否吸睛,就显得格外重要!刷榜单 而对于信息流广告,往往会有这样的误区:好创意=CTR高=受众感兴趣。 实则,一条我们认为的好创意,并不一定CTR就高,受众就一定感兴趣,那么,如何做出一条  <阅读全文>

做营销推广的小伙伴,都可能会遇到广告投放的难题:“点击率不高,我知道可能首先应该要优化创意技巧。可问题是我根本不知道该如何优化啊…”刷榜单 今天我们就分别从渠道、人群、场景和样式四大维度,来聊一聊“广告该如何优化创意”… 1、渠道维度 渠道不同,创意展现形式、创意内容表达等也应该不同。 比如: 新闻资讯类渠道,如今日头条、网易新闻、一点资讯等。一般用户使用此类平台都是为了获取  <阅读全文>

如果说我们的APP覆盖了足够多的关键词,那么在一定程度上可以提高关键词的排名。接下来小编就教大家利用积分墙如何覆盖更多的关键词。刷榜单 先给大家简单介绍一下这款APP的情况,它是一款休闲游戏类的APP,当时用的是马甲包。关键词覆盖过往的效果在去年前几年都会有,但是因为今年由于马甲包审核的原因,所以上包就少了一些。还记得在当时每一款产品的费用在几千到1万块钱不等,在这期间推广的费用主要  <阅读全文>

流失用户召回是运营工作中的重要部分,网上相关干货很多,但大都是局限于某一环节做分享经验。刷榜单 本文结合自己的用户召回工作经验拟从流失用户定义、流失用户预警、流失用户画像、召回路径、召回方式、召回效果分析、以及用户召回后的促活维护等全链条梳理,给大家提供一条搭建流失用户召回体系的思路。 1、量化流失用户定义 定义流失用户是打造流失用户召回体系的起点。流失用户,一般指那些曾  <阅读全文>

六一即将到来,作为一个儿童与大龄儿童都心心念念热度极高的重点节日,儿童节自然也是营销榜单前几名。无论是母婴还是食品,是服饰还是美妆,都免不了要蹭一波儿童节的热度,有的主打"可爱一万年"希望所有人都能永葆童真,有的走起怀旧风,搞起儿童节回忆杀,什么葫芦娃黑猫警长邋遢大王海尔兄弟齐上阵,试图让80、90后恍惚间觉得穿越时空,浑身充满儿时热血。刷榜单 无论是利用什么热点  <阅读全文>

2019年5月份起,对于小红书传统商家来说是很艰难的一年,不管是对实体商家还是对传统商家,整体来说都很困难。跟随新兴起的内容创新电商,传统商家的优势正在慢慢削弱,从而能够帮助品牌方商家的新兴移动互联网产品也逐渐增多,基于传统商家,应该逐渐的去适应新兴品牌方的多样化需求,下面重点介绍对于传统商家推广的需求。刷榜单 前段时间和传统商家运营进行过深度交流,主体围绕新兴产  <阅读全文>

3月末,苹果竞价广告(Apple Search Ads)开放了46个新的地区,其中包括大家此前一直都在关注的一些国家与地区,比如东南亚、印度、中东、非洲以及港澳台。 尤其港澳台,对很多开发者来说比其他地区更重要。因为港澳台的用户与大陆用户,在文化、语言习惯等方面非常相似,所以大部分大陆的App开放到港澳台,性价比也非常高。港澳台用户对于简体中文的接受度(转化率)也明显高于其他用户;即  <阅读全文>

APP运营推广战略基本定调为:线上导流量、新媒体做品牌、线下做扩展。刷榜单 1.内容策划 内容策划前需做好受众定位,分析得出核心用户特征,坚持原创内容的产出,在内容更新上保持一天三条左右有趣的内容。抓住当周或当天的热点跟进。创意,还是创意,让你的产品讲故事,拟人化。微信刷粉 2.品牌基础推广 ●百科类推广:在百度百科建立品牌词条,建立SEO体系和百度指数 ●问答类推广:在百度  <阅读全文>

积分墙的正确使用方法 (2019-05-29 16:30)

正确地使用积分墙,才能利用积分墙为你的产品带来更多的用户,拥有更多的流量。接下来小编就给大家介绍一下积分墙的使用方法。刷榜单 积分墙的使用方法 1.在短时间里面把APP推到APP store排行榜的前列当中,也就是冲榜,这样的方式在iOS平台上面比较流行。 2.为一些正在争取投资的APP们提供真实,自然的用户,这也是说服投资者的有利砝码。 3.补量是很多的中小公司利用积分墙  <阅读全文>

一顿出单猛如虎,一看利润2毛5?是不是最近二类电商小伙伴的泪点?其实运营难成本高,从前期选品就要做好!刷榜单 接下来就给大家分享一下二类电商行业中日用百货类和数码家电类爆款选品思路,附4月份百度二类电商热销榜。 日用百货类 日用百货爆品集中在家居用品类、清洁类、个人护理类、厨房用品类、家装建材类、户外运动类、黑科技类、照明类这八种。 具体单品类目参看附图:  <阅读全文>

积分墙应该如何选词? (2019-05-28 16:30)

关键词对于APP的排名来说占的权重比较大,所以说选择关键词是非常关键的一环。接下来小编教大家积分墙这样选择关键词。刷榜单 积分墙这样选词 三种方法:不管是使用哪一种方法,都需要把产品的行业相关关键词都要收集起来,然后形成关键词字库,它主要包括关键词,指数,搜索结果,自身产品的排名,这样做不仅可以筛选积分墙的关键词,而且还可以为后期版本关键词的更新做一些参考,具体应该怎么样去收集  <阅读全文>

每当节假日来临,品牌往往都要“绞尽脑汁”借势营销。互联网时代,媒体圈有一种自嘲的声音,节假日就是媒体人的灾难日,借势营销已经成为了品牌营销的重点营销方式。刷榜单 信息爆炸时代,互联网的套路“太深”,已经锻炼出国人对品牌营销的敏锐嗅觉,不再对普通的借势营销“感冒”,六一儿童节常见的怀旧营销也已经屡见不鲜。品牌如何利用营销差异化借势突出,吸引消费者的注意力,引发用户的情感共鸣,成了新时代  <阅读全文>

今天主要给大家讲一下积分墙反作弊的核心技术要点,赶快来看一看吧。刷榜单 积分墙反作弊的核心技术要点 积分墙反作弊就是通过大数据技术识别用户信息,检测用户是否真实用户,防止被专业的刷手把任务资源抢光,同时确保CP的优化效果。 苹果在不断升级算法,改变账户对接方式,间接提高了反作弊难度,很多小墙没有能力或精力去做大数据风控。微信刷粉 反作弊数据库:经过反作弊技术团队多年的数据积累,形成  <阅读全文>

内容赛道热度不减。刷榜单 先是百度、字节跳动互诉,百度因疑似“搜索结果被窃取”索赔9000万,而后字节跳动“抄袭”了这个诉讼诉求,反诉百度也索赔9000万; 另外一边,一向以“格调”树立品质形象的知乎,召开了2019“新知青年大会”,拉来创作者对社区生态运营进行了一番构想。 CEO周源称,知乎要推动用户、内容以及商业的交互交融和共同提升,并推出“海盐计划”二期。 看  <阅读全文>

APP线下推广运营策略 (2019-05-24 16:31)

肯定会有人问,APP是手机端线上产品,APP在线下怎样运营。个人认为,只要有人聚集的地方就有运营,APP通过线下运营也可以积累一些客户。线下运营方法主要分为以下三类:刷榜单 第一类:利用线下门店运营 产品不同,合作的门店渠道也不同,如果我们是卖粥的,我们可以和711、粥铺、早餐店合作,与店主或者是老板协商,在门店最明显的地方做APP二维码推广,例如在门店墙壁上、餐巾盒上、餐巾纸上,甚至  <阅读全文>

深挖积分墙的秘密 (2019-05-23 16:30)

我们找到了适合自己APP的渠道,在推广了一段时间之后,发现用户的数量还有质量都下降了很多,小编告诉大家可以通过以下几种方式来解决,看看积分墙到底有多少秘密。刷榜单 深挖积分墙的秘密 1、占据更多的广告位:可能只是你家游戏消化了原有推广的那批用户,改一改方向,令你的游戏尽可能出现在更多用户眼前。 2、与渠道多沟通:可能只是不经意间得罪了渠道大大,平时特供A级的量现在给了B甚至是C级  <阅读全文>

不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?刷榜单 本文选择腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例,从广告投放量级变动、行业占比分析、文案套路总结及头部买量主盘点四方面入手,洞悉流量平台的投放密码。 一、 腾讯广告投放洞察 腾讯广告在 Q1 期间投放的广告中,1月份的广告投放量级更高,春节期间则保持相对稳定,春节假期后迎来小高峰,推测广告  <阅读全文>

做活动是我们运营推广同学的日常工作,比如:做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等。刷榜单 做活动最大的期望是活动能够做成,达到预期目标。例如:最近我做了一个投票活动,目的是增加品牌曝光。但在活动过程中,出现了一些意外情况,最后的的总结复盘,加之以往做活动的心得,自己对活动的理解又有了进一步的认知。 本篇文章以我做的投票活动为切入点,结合我过往做的活动案例,从做活动中  <阅读全文>

热点海报的5种套路 (2019-05-22 11:43)

作为文案,我们在写海报之前,也要先定一个目标——你是想随便整张海报交差,还是想借这个机会弄点作品然后好放在简历里积累自己升值加薪的证明材料,作为这件事情的主谋,你自己得有个想法。这就涉及到一个作品境界的问题——是上流货色、中流货色还是下流货色,所以我们first of all的就是要明白自己要弄到什么境界,有没有类似的感觉。刷榜单 按照等级,狗叔把热点海报分为4种境界。 一、热点海  <阅读全文>

APP上线及推广活动流程 (2019-05-21 16:31)

在做推广之前先来了解一下在哪些应用市场可以上线我们的产品。刷榜单 现在安卓的应用市场主要可以分为四大类: 1、 巨头团。主要包括腾讯的应用宝、360的360手机助手、百度的手机助手和91助手还有就是阿里系的各类手机助手。 2、 手机应用厂商。华为、OPPO、小米就在此列。 3、 第三方。我们所熟知的搜狗助手就属于第三方的应用市场。 4、 通讯运营商。联通的沃商  <阅读全文>

风控是金融的心脏,数据则是风控的血液。以前我们主要依靠经验和宏观经济形式来实施风险控制,后来通过数据、评分在进行风控,现在则是运用大数据在做风控。刷榜单 2014年起,互金行业开始大范围爆发风险事件,很多金融机构开始对传统的风控模式产生质疑。此时,正值大数据技术的发展,凭借其可靠的风控技术手段在互金行业中获得青睐。据《2018年中国大数据风控调研报告》称,2017年中国大数据风控市场  <阅读全文>

随着人口红利和移动互联网流量的消失,一款产品的增长环境已经完成了从粗放式增长到精益化运营的转变。出现一个新赛道,同一时间可能就有十多个玩家一起竞争,如近年来的吃鸡游戏、共享单车、共享充电宝等等。刷榜单 在产品同质化,商业模式趋同的情况下,产品更需要一套精细化的运营营销体系,帮助产品从乱战中快速增长,脱颖而出。 而增长黑客的方法恰恰就是这套精细化运营体系的核心,其主要特点是以数据  <阅读全文>

做互联网的人都需要流量,有些直接付费让别人帮他引流;有些通过交易获取流量,有些为了减少成本选择自己引流。刷榜单 一、说在前面的话 免费和付费的差距,在我看来一个是投钱,一个就是投入时间和精力 目前的引流市场是及其混乱的,天天有人说这个方法管用,那个方法管用,但是自己的产品只有自己知道。不想浪费时间浪费精力,最好尽量多了解一下行业知识。 二、搜索引擎优化 1、搜索引擎优化(SE  <阅读全文>

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