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KOL老矣,KOC当兴 (2019-08-22 14:55)

这仿佛是两个割裂的世界,如此巨大差异的背后,是思维的差异,从中投射出的一个重要的趋势,叫做:KOL向下,KOC向上。 狄更斯在《双城记》中说,“这是最好的时代,也是最坏的时代”。 现在的营销不是如此吗?刷榜单 营销是最坏的时代,因为流量红利基本消失殆尽,新增用户、用户人均时间到顶,获客成本越来越高,营销似乎从来没有如此难做。 营销又是最好的时代,荣耀9X上市在快手做的活动,  <阅读全文>

关于进一步推行ETC的政策出台后,ETC热潮甚嚣尘上。有很多人就会问了:ETC是什么、有什么好处、ETC的未来将如何?本文结合这些问题给出了答案。 今年5月,ETC吹来了大王之风,国务院办公厅印发了《深化收费公路制度改革取消高速公路省界收费站实施方案》,要求: “2019年底前基本取消全国高速公路省界收费站,各省份高速公路入口车辆使用ETC比例达到90%以上,同时实现手机移动支付在  <阅读全文>

从16年以个人身份做短视频,到17年加入papitube,滇西小哥的热度以及视频观看数不断提高,她也从网络红人走向了热门IP。 2012年,微信推出公众号,基础的图文模式催生了大量自媒体。 2016年左右,短视频平台陆续兴起,略高难度的短视频被视为创业风口。 从2018年开始,直播的沉浸感与参与性越来越被看重,直播带货成为新的风潮。 七年间风口不停变换,头部创作者也经历着一轮  <阅读全文>

1.活用名人名言,写出好文案 1.1 写文案,不全靠灵感 写文案一定需要靠创意、靠灵感?这是很多人的错误观念!写文案其实也有更简单的方法。 过去我也是和很多人一样,为了等灵光一闪,不得不加班加点去找角度、找资料,等到三更半夜力求能文思如潮涌,只为写出一句惊天动地的广告标题。 最终这个惊天动地的广告标题能不能出来呢?也许会,也许不会。如同是买彩票一样,最后能不能中,真的是听天由命  <阅读全文>

作为使用900天懂球帝APP的高频用户,结合我自己多年参与足球的经历,浅谈一些自己的观点,与大家分享。 本文主要分为三大部分:环境、球迷、内容。 首先会从国家政策和市场方面阐述大环境的发展趋势,会涉及到政策支持及市场动态; 其次会站在各层级不同的球迷角度依靠“环境”分析球迷的特点及需求; 最后回归APP内容方面,根据上述两点(环境、球迷)提供相对应的内容输出。  <阅读全文>

购买,人类社会中最普遍的一种行为活动,你我皆是消费者。 由于受到各种主客观因素的影响,购买行为呈现出复杂的面貌,过程中可能涉及很多的决策、很多的参与者和很多的消费活动。刷榜单 但归根结底,我们可以把日常的消费行为归纳成3大类,即重复型购买(忠诚型和习惯型)、多样型购买、冲动型购买。 弄清每一种购买行为背后所隐藏的逻辑、动机,对企业营销有着深刻的指导意义。 一、重复购  <阅读全文>

微信好物圈的推出已经过了大半年,它的发展现状究竟如何呢?它是推出真的有达到让人称赞、让人惊艳的效果吗?让我们来仔细看看本文的体验与点评吧。 微信内的任何一次改版或者小功能的发布,都会被外界各种神话成风口、机会,或解读成微信对行业的威胁。 其中好物圈的推出,也同样得到了这样的待遇。但时隔半年,情况如何呢? 一、多次改版 是创新还是毫无头绪? 微信在18年9月份内测“我  <阅读全文>

我的工作是商业咨询,因此有机会接触到很多创业者。 有些创业者在给我介绍他们产品的时候,会问问我的建议。 我看了后说,产品都很好,但是感觉有点贵。刷榜单 他说,我们的产品策略就是中高端,我们的产品是要卖给中产阶级人群的。 听他这么一说,我就想说:中产阶级得罪谁了,为什么要把贵的东西卖给我们? 但他们一般都会追问,那我的产品应该怎么定价呢? 从商业洞察的角度  <阅读全文>

恐惧驱使人们行动的力量比理性思考强大得多,这点可以为我们营销所用。但是在实际中,很多人都用不好,不但没有促使消费者行动,反而把消费者吓跑了,或者有这样那样的问题,效果不太好。那么如何更好的运用恐惧营销呢? 在营销世界中,若想只出一招,便能迅速的吸引观众注意,并且随之行动,恐怕这个绝招非恐惧营销莫属了。也正因为如此,你能感觉商家无时不刻都在吓唬你: 学区房:子女的未来,经不起等  <阅读全文>

虽然互联网已经深入我们生活的方方面面,不过你知道互联网的起源与发展吗?你知道互联网发展史中有哪些精彩的瞬间吗?而本文就将为你带来这些内容的详解。 虽然今天的人们已经习惯了互联网存在的生活,但要仔细追问下互联网的起源,大部分人估计会说你有病吧。 这是好事,因为大家往往对一件东西的存在习以为常的时候,才证明这个东西是有多么成功。作为互联网原住民的我们,互联网和水、电、食物一样不可或缺。  <阅读全文>

随着数据众包产业的不断崛起,本文从数据众包产业化中的不同板块进行解析,为我们分享数据众包产业化的行业发展以及发展特征。 在互联网有一种新的产业正在兴起,那就是——数据众包。要想深入了解什么是数据众包就要从它的客户需求聊起: “数据众包”的金主爸爸:产业上游AI 人工智能(Artificial Intelligence),它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术  <阅读全文>

看上去流量游戏终将覆灭,但我们都知道这是一场永无终局的“猫鼠游戏”。只要评价体系中有数据指标,那么数据就能被操控造假;若没有数据化评价指标,那其中潜规则的弹性会更大。 一、互联网流量之怪现象 去年共有7部电视剧播放量破百亿,如果按2019年中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的8.29亿网民数来算,一部百亿播放量的电视剧,每个网民平均要点击12次。不过别太惊讶,疯狂的是201  <阅读全文>

本文深入分析了用户体验的四个维度在不同产品中的体验以及背后的原理。通常而言,用户体验越多,产品能量越大;不过也要考虑例外的存在,依据产品特性而言。 上篇文章,提到了用户体验的 4 个维度。今天,就来简单分享一下这个话题。 首先,重新回顾一下,这 4 个维度: UX:User Experience,人与界面的交互体验 CX:ContentExperience,人与内容的交互体  <阅读全文>

垃圾分类创业引热议,蛋糕很大吃起来未必容易! 近日,《垃圾分类逼我去创业,商业模式都想好了》一文在朋友圈不胫而走,看来,垃圾分类新政确实把不少人“逼疯了”。 7月1日,《上海市生活垃圾管理条例》正式施行,这意味着垃圾分类强制时代正式来临。其他一线城市北京,深圳也正蠢蠢欲动出台相关政策,相信不久的将来,垃圾强制分类将在全国陆续铺开。 当普通老百姓还在思考如何进行  <阅读全文>

近日,那个制作《纸牌屋》、《马男波杰克》、《罗马》、《怪奇物语》和《爱、死亡与机器人》的“爆款批发机”Netflix(网飞)发布了2019年第二季度的财报。这一发布,当日收盘价大跌10.27%,一夜之间市值蒸发了162亿美元,相当于整个爱奇艺的市值,也是Netflix股价近三年来的最大跌幅!“Is Netflix doomed?”安卓刷量 财报数据显示:截止2019年6月30日,Ne  <阅读全文>

获客成本高升,我们该如何去构建一个“价廉物美”的用户增长模型?本文希望能够对概念通过案例整理给运营新人一些启发和参考。积分墙 往大了说,对于一个企业来说,更好的掌控LTV(LifeTime Value)用户生命周期价值和CAC(CustomerAcquisition Cost)新用户获取成本之间的关系,是决定了该企业产品是否能够长期可持续发展的重要原因。微博刷粉 而往小了说,这两者  <阅读全文>

作者通过生活观察,介绍了QQ音乐、美团外卖和大众点评三款APP产品中的设计细节并分析了设计动机,与大家分享。 01 QQ音乐中的场景化设计 今天我们的分享内容是QQ音乐中的一项设计细节:当用户网络畅通的时候,打开APP进入的页面为【推荐】页面;当用户无网络的时候,打开APP进入的页面为【我的页面】。 这个设计细节无疑是考虑到了当用户没有网络的时候进入【推荐】页面也无法播放  <阅读全文>

前几天同事搬了新家,在这之前,将他花巨资在淘宝上购买的简易衣架托付给了小明。说来惭愧,在角落里一放就是半年。今天突然想起,费了九牛二虎之力将它拼凑起来,中间还因为不了解结构而返工了一次。 苦战一半个小时之后,看着自己的战利品,我决定将它扔了,因为太丑了。收获也不是没有,至少让我明白了,这不正是产品经理的日常工作嘛。为什么这么说,且听我一一道来。 同事将衣架托付给我,这叫  <阅读全文>

无论你是做用户运营,还是新媒体运营,还是做用户增长。也无论你是刚进入互联网的运营新人,还是工作了几年的运营主管、经理,你会发现活动能力对于运营而言是一项非常重要的能力。 想要新增用户,完成月底的KPI指标,你会想着是不是做一场活动 想要提高两微一抖的关注人数,你会想着是不是做一场活动 想要提高用户活跃,提高留存指标,你会想着是不是做一场活动 活动的重要性和有效性,在众多运  <阅读全文>

最近有很多研究提到,人工智能和自动化为主的技术进步,可能让女性就业受到比男性更大的冲击。 不过更进一步查看的话,所有这些文章会将深层原因归结于,女性更少的从事科学、技术、工程和数学 (STEM) 方向的学习;说大白话,就是女性没有学会编程,不懂电脑技术。 根据伦敦智库 IPPR 的研究,在自动化风险较高的行业中,近三分之二(64%)的英国工人是女性。这是因为众多女性从事的都是零  <阅读全文>

你好,如果你是做餐饮行业的,我要说一个,可能会让你有点痛苦的事情: 你的菜品明明很好吃,但是近来,顾客人数却老是不增加; 其实,你每个月都花一笔钱去做打广告、做宣传,可就是打不响名声; 甚至,最传统的发传单等方法你都试过了,还是没有任何起色; 后来,你尝试在店内经常打折,以为有效,没想到还是吸引不了多少客人…… 或许,你的生意还算可以,但是近年来店租、人力成本等越  <阅读全文>

近日,新浪科技发起了一份《在刷脸支付的时候你会觉得自己丑吗?》的问卷调研,59.6%的用户认为刷脸支付的时候会觉得自己丑,没有平时拍照好看。 在被网友集体diss刷脸支付太丑后,7月2日支付宝公开表示,一周内全国门店的刷脸系统都会上线美颜功能,到时候刷脸比美颜相机里还美。 刷脸美颜功能上线后,据支付宝提供的最新数据显示,使用刷脸支付的用户同比上月呈现暴增趋势,其中女性增  <阅读全文>

现在很多网站产品和APP产品都不在固执的建立自己的用户账户体系,而是使用了微信授权登录的方式来减小获取新用户的门槛,这一方式对产品方和用户来说都有很多好处。例如让注册时操作成本更低、用户也不需要记录各个平台的不同账号等等,但是这种登录方式同时也带来了一些隐私方面的问题。 对于大部分人来说,一定不会希望自己在使用陌陌时还是用的和微信一样的头像和昵称吧?如果微信头像是本人照片,那这一顾虑就更加容  <阅读全文>

最近社会事件热搜一个接着一个,微博的零门槛让我们大家都可以参与这些事情的讨论,但是讨论的作用却不一定都是积极的。面对这个问题,微博的选择是什么?热搜会影响微博的发展吗? 郭德纲能在相声圈里拥有现在的地位,其实“说得好”仅仅是一部分原因。如果拉通德云社的成长时间线,你会发现当年那场轰轰烈烈的“内行外行”大讨论也是一个非常重要的原因。比如这段被引导到无数作品和访谈中的“火箭专家论”: “内行要  <阅读全文>

微信公众号上线开放注册的时候,我在机关挂职。那天下午正好没什么事干,一口气注册5个QQ号开通了五个号。如果那些号随便留下一个话,应该跟36氪、AppSo等号同龄,保不齐还有一天发3次的古老权限。 两年以后再关注微信公众号,已经有了有赞、微盟等第三方服务商。服务号在企业里火爆的时候,那些敢于走出茧房的传统媒体从业者已经通过微信公众号赚到第一桶金。 后来,服务号没落,H5小游戏被废  <阅读全文>

团队最新案例,今天将我们其中的一个火锅店品牌案例复盘出来给大家——我们从接手到一个多月时间 ,通过前期的品牌价值梳理等工作,还没有任何引流活动就实现了50%以上的增长。 今天我将实操中的过程分享给你,希望对你有所启发。本文已获得杨总(香料街火锅店创始人)的授权。 &nbsp; 读前思考3秒: 那些让你产生重复性购买行为的品牌,你觉得原因是什么?  <阅读全文>

当头部大号把微信用户瓜分殆尽后,留给中小创作者发展的空间越来越小。 app刷注册 微信号又㕛叒叕改版了,据自媒体“晓程序速报”报道,微信正悄然内测两大新功能,据悉,这两大内测功能都与公众号相关,分别为“置顶转载公众号及作者”和“看一看热点话题” 友盟应用更新 自2012年上线以来,公众号经过无数次或大或小的改版。小到一个图标,大到同小程序打通。伴随内容产业的爆发与监管的  <阅读全文>

一、 现实商业中一个非常有趣的部分在于——你觉得某些策略很愚蠢但事实上却很聪明,今天我们就来看一看这些有趣的案例—— 第一个看起来很笨但实际上聪明的案例莫过于YouTube的可跳过广告,这个设计看起来谷歌放弃了很多利益,然而这个简单的按钮可以吸引受众注意力、可以帮助广告主进行广告质量判断、可以从机制上优化广告效果,一举三得。 另一个例子还是谷歌,按理说,谷歌作为世界上最大  <阅读全文>

为什么微信能用红包撬动支付宝的支付地位?为什么抖音能在社交红海中抢夺用户时间?为什么蚂蚁森林能够将用户能量由线上引入线下,赋予普通支付特殊的意义? 这一切事物纷繁复杂,互不相关。但是,在千变万化的表象之下又有相通之处,即为人性。运营工作的开展是对人性的深刻洞察,需进行人性深处痛点的升维。 和初级篇一样,运营进阶篇,朱朱也将通过一系列内容提炼这种运营思维。今天就从三个案例入手,谈谈如何在  <阅读全文>

知识付费行业里,得到始终是谜一样的存在。 一方面,知识付费是一个重运营的行业,但是得到在运营上却足够克制。知识付费产品都在玩的裂变,得到从没玩过,运营圈炒的火热的私域流量池概念,得到也不屑一顾。 但另一方面,如此克制的得到,无论从运营数据,还是舆论声量来看,却都是这一行业当之无愧的领头羊,上线三年,得到的用户量超2000万,估值70亿。 那么,支撑得到一路发展至今的运营体系究  <阅读全文>

周末两天和几家企业的产品人做了一些简单的交流,再如何提升产品人自身能力的这个话题上今天有了一些简单感悟,写下来和大家分享下。 周末两天和几家企业的产品人做了一些简单的交流,再如何提升产品人自身能力的这个话题上今天有了一些简单感悟,写下来和大家分享下。 app刷榜优化 产品人要想做的好,要在三块发力:1、宏观能力、2、中观套路、3、微观体感;抛开1、3不谈(1是大局观、战略  <阅读全文>

传统的老生意完成了向新物种的跃迁,这之间发生了什么? 一部《茶馆》道尽北京大半个世纪的变迁,融合三教九流的茶馆,曾是无数国人消磨时光的热闹之地,随着现代文化与消费习惯的变迁退出历史舞台。老一代人心心念念的街头喝茶往事,与无数老城旧景们一块消失,或束之于偏商务交流的都市茶楼,或隐秘为棋牌、足浴、住宿等生意中的点缀,几十年光景就从喧嚣繁闹的街头退居到边边落落。 刷注册量 流行总是  <阅读全文>

作为一个营销策划人员,促销活动的策划是必须掌握的技能!当我们在想促销活动时,不能够仅仅是想着怎么降价,怎么打折,而要有一些策略性。 产品销量上不来?促销! 用户购买不活跃?促销! 竞争对手压着我们打?促销! 促销看似无所不能,却又好像无法真正见效。我身边就有无数这样的例子:企业越努力促销,用户越不买单;用户越不买单,企业就越加大促销力度。 结果就是,企业好像暂时赢了一  <阅读全文>

一篇好的广告文案,基本就是将下面两个问题,给完美解决掉: 第一个: “让消费者去看” 如果做好了一则广告文案,消费者根本不去看,那接下来的一切就是扯淡了。 这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜,但人家压根不动筷子,这样即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意,去吸引消费者的眼球,让消费者不看都不行。 或者是利用多渠道、高频  <阅读全文>

说到用户增长,我想大多数人脑海里都会出现一个词,“裂变”。 在这个流量非常昂贵的时代,增长成了所有互联网公司的最大难题,否则“裂变”这次词也不会这么火。 大多数老板对于裂变的认知,还停留在“低成本带来10万粉”的阶段,不过我们今天不是来吐槽老板的,接下来回到正题。 一、做增长前先做留存 增长不能只局限于拉新,拉新只是属于增长里的一个环节。 就像一个池子里的水一样,不断  <阅读全文>

很多时候我们写文案,前期做足了调研和思考,列出了清晰提纲,写出来逻辑通畅,内容充实,说的也是通俗易懂的人话……一切看起来都已经没啥大毛病。但最后还是不尽如人意,总感觉差点火候,不够老练。 为什么有些人的文案会让人觉得老练呢? 老练更多是一种感觉,有时候你看完那些文案也说不出不同在哪,但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。 笔者给大家一个建议:让文案能简则简,能精就精,这  <阅读全文>

1997年,在全球快速扩张的沃尔玛,年销售额首次突破千亿美元。也正是这一年,沃尔玛将目光投向了欧洲的德国。 财大气粗的沃尔玛,以12亿欧元的天价收购了德国大卖场经营商Wertkauf旗下的21家自助店,强势挺进德国市场;次年,更是通过收购另一家德国零售商Interspar旗下的74家连锁超市,一跃成为德国第四大零售商。 正当春风得意之时,“外来户”沃尔玛却遭到了一股来自德国本土  <阅读全文>

《用户体验要素》于2002年出版(并于2010年更新)一度风靡全球,它帮助规范化了迅速发展的用户体验领域。 工作中,我一直在参考书中Jesse James Garrett介绍的5层模型——一种理解用户体验层次的框架,五个层次从下到上依次是战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。 这种观点的突破性不仅在于每一层都对用户体验至关重要,而且每一层都依赖于它的下一层。(含义:战略应该是  <阅读全文>

做生意的都应该知道这个公式: 销售额=流量*转化*单价 本质上,生意增长的途径只有从这三个方面入手。 转化、单价都低,流量足够大,你也能存活,比如超市,快餐等 流量、单价都低,转化足够高,你也能滋润,比如奶茶,衣服等 流量、转化都低,单价足够高,你也能幸福,比如医美,美妆等 当然,最好流量,转化,单价都足够高,才能销售额最大化! 然而,仅仅如此就可以了嘛?  <阅读全文>

一年之前,我都是在阿里、唯品会这类以APP为核心的互联网公司工作,主要方向是用户运营和内容运营两块。后来,为了寻求这两方面的更好发展,我到了一家以微信公众号为核心的新媒体公司,至今我进入微信生态刚好一年。 对运营而言,换一个行业就意味着业务形式上会有很大改变,而这次我直接换了一种生态,所见所感也给与我很多新的启发。 诚然,如果从运营逻辑出发,的确二者基本上都是一致的;但具体到业  <阅读全文>

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