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活动结束不复盘,等于浪费了50%的预算,毕竟花公司的钱来给自己涨经验的事儿已经不多了。 得益于电商行业活动频率过高,来京东的这一年多,也已经参与并主导过不少大大小小的营销活动。 由于大公司专人专项,不会像小公司一样啥都要干,所以大部分营销活动中我主要做的是引流工作,也有一部分是自己担任PM(这里是指项目经理)主导整个活动的。就活动经验来看,相对比较完整,各个业务都有涉及,这次也是以61  <阅读全文>

本文以一款我曾经运营过的App应用为例,为大家拆解我是如何将产品次日留存率(下文提到的留存率皆为次日留存率)从10%不到提升到30%以上的,在数据优化、提升的过程中,有通过数据获得过意外惊喜,也有通过埋点按部就班的实现过目标,整个过程通过数据分析,带来了效果的提升。提出假设:产品的问题显而易见,留存率不到10%,需要通过数据来分析出问题所在,并进行优化。首先便是提出导致留存率过低的  <阅读全文>

当网络营销越发移动化,流量获取越来越困难,马太效应越来越明显时,内容为王的呼声随即进入到大家的视野。刷下载量 研究表明,91% 的 B2B 营销商使用内容营销,86% 的 B2C 营销商使用内容营销,营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算,78% 的首席营销官(CMO)认为内容营销是未来的发展趋向。 内容营销概念产生于互联网和各种信息技术更为发达的时代,是传统营销升级浪  <阅读全文>

先来讲个故事。前两天有一个做英语培训的朋友找到我咨询,他们产品的卖点是让你快速从0基础到开口说。APP推广经验分享 他针对这个卖点写了3句卖点文案,来勾引用户的欲望: 让你突破开口难,勇于开口说英语; 夯实英语基础,为后期英语提升做准备; 培养英语兴趣,体会到自信开口说的乐趣。 然后这位小伙伴问这样写行不行。 我说答案之前,问你下,你觉得怎么样?假如你是一  <阅读全文>

一、统观全局,用数据看懂短视频行业的发展态势 如今的短视频已然不像早期那样“波澜不惊”,各大巨头“横枪直入”,纷纷想在短视频的地盘上占领“一席之地”。流量争夺战早已打响,2018上半年短视频行业的发展态势就足以说明这一切。 1、短视频坐拥流量霸主地位,成数字营销的新翘楚 短视频一直被称为“杀时间神器”,这话果然没错。覆盖4.1亿的独立用户,87分钟的日均使用时长,多达20次的日均  <阅读全文>

信用、贪婪、恐惧、归属感、情感需求,抓住这5个消费心理,并将其灵活运用在文案中,你就能成为下一个文案大师。APP推广经验分享 一、信用 很多人都有一个误区,就是觉得好的文案一定要写的华丽、感人、高级。 虽然很多好文案确实具有以上几个特点,但它们并不是写文案的目的,而只是增强文案表现力的一种手法,不要因此陷入本末倒置的误区。 写文案之前,问自己:写这一篇文案的目的是什么?  <阅读全文>

最近在翻家居杂志,发现家居类稿件都有一个通病——辞藻华丽,华而不实。刷榜单 360°讲舒适谈精致,一句话至少3个形容词,文字很美语感畅快,却似乎有什么不对。 比如这句:“XXX客餐系列家具,以梵高的画作为主要灵感。从艺术出发,将匠心时光雕工艺与木质粗野的纹理相融合,使家具表面的肌理感与文森特·梵高画作的笔触呈现异曲同工之妙,在家居生活中流露艺术美感、营造艺术氛围。”怎么说呢,官方自嗨最为致  <阅读全文>

文案一直都有个奇怪的特点,就是每个人都觉得自己了解文案。APP推广经验分享 常见的现象就是很多人自己一辈子从来没有写过一个文案,却十分喜欢去指导真正懂文案的人——也就是我们工作中经常遇到的现象:外行人指导内行人。 但实际上,文案就与医生一样,有很多基础理论知识,并且需要通过大量的专业练习才能把文案写好。否则,如果文案内容本身有问题,那意味着投放广告的费用90%都是浪费的,更为严  <阅读全文>

APP怎么推广才是对的?想要让更多的人下载我的APP应该怎么办?相信在相当长的时间内都会是整个互联网的运营相关的最主流问题之一,2019年移动端有多重要相信不需要笔者反复强调,APP作为移动端的最强入口自然是重中之重。app刷量 那么APP的推广到底应该怎么做?毫无疑问这是一个系统工程,摆在我们面前的有无数花钱的办法和少数颇有门槛不花钱的办法,对于我们的A  <阅读全文>

如若人类社会没有出现“品牌”这个词,那么用符号来表述也是恰如其分。 app刷量平台 例如基督徒的十字架、情人节的红色玫瑰、拍照的比V手势、十五的月亮等。这些符号潜移默化的融于我们的生活,有些时候甚至不需要思考它为什么存在,却会不由自主的按照他提示的信息执行,这就是超级符号。 而品牌拥有超级符号,如可口可乐与麦当劳等,将品牌形象根深蒂固地植入消费者心智中并建  <阅读全文>